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　　【leyu.com官網(wǎng)科技消息】8月15日消息，據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的最新報告，2026年第二季度中東地區(qū)智能手機(jī)出貨量為1060萬臺，較去年同期下降19%，創(chuàng)下自2025年第四季度以來的最大單季跌幅。在全球智能手機(jī)市場整體承壓的背景下，中東這一重要區(qū)域也未能幸免。

三星手機(jī)

　　盡管市場環(huán)境不佳，三星依然保住了中東市場的頭把交椅。第二季度三星在該地區(qū)出貨量同比下降7%，但憑借39%的市場份額繼續(xù)領(lǐng)跑。三星能夠維持領(lǐng)先，主要得益于其在產(chǎn)品布局上的平衡策略：一方面，三星A系列機(jī)型持續(xù)貢獻(xiàn)大量出貨；另一方面，三星S26系列則在高端市場支撐利潤。這種"量利結(jié)合"的產(chǎn)品組合，使三星在行業(yè)整體下滑時仍具備較強(qiáng)的抗風(fēng)險能力。

　　蘋果是第二季度中東市場的例外。在其他品牌普遍下滑的情況下，蘋果出貨量同比增長1%。這主要得益于高端市場需求的韌性，以及蘋果生態(tài)系統(tǒng)的黏性。在消費(fèi)信心不足的環(huán)境下，高端用戶更傾向于選擇品牌認(rèn)可度高、軟件生態(tài)完整的產(chǎn)品，而蘋果正是這一趨勢的主要受益者。

　　中東市場此次大幅下滑的原因并不復(fù)雜。一方面，受AI內(nèi)存需求旺盛影響，存儲芯片價格持續(xù)上漲，直接推高了手機(jī)整機(jī)的生產(chǎn)成本，進(jìn)而傳導(dǎo)至終端售價，抑制了部分消費(fèi)者的換機(jī)意愿。另一方面，今年2月以來該地區(qū)持續(xù)面臨外部環(huán)境不確定性，消費(fèi)者和渠道商在采購決策上趨于保守，進(jìn)一步放大了出貨壓力。

　　展望未來，Omdia預(yù)計各大品牌將更加注重利潤率和營收質(zhì)量，而非單純追求出貨量增長和市場份額擴(kuò)張。在當(dāng)前全球運(yùn)營成本上升、市場需求波動加劇的背景下，單純依靠低價換量的模式已難以為繼。對于三星、蘋果等頭部廠商而言，如何在高端市場鞏固溢價能力，同時在中低端市場保持合理的規(guī)模，將是下一階段競爭的關(guān)鍵。

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